Кампания за предефиниране на дислексията като умение печели главната награда на European Care Awards
Кампания, която има за цел да преформулира дислексията като ценно умение на работното място, беше отличена с престижната голяма награда на Европейските награди за грижа в Брюксел във вторник.
Смайващият всеки пети човек по света е с дислексия, но само 3% от населението гледат положително на това.
Въпреки че дислексията често се смята за „увреждане“, изследванията показват, че хората с дислексия превъзхождат умения като креативност, емпатия и лидерство.
Базирана в Лондон глобална благотворителна организация Made от Dyslexiaв сътрудничество с Virgin Group се заеха да променят разказа и да разбият често срещаните митове за дислексията сред културните институции и бизнес сектора.
„Дислексичното мислене“ беше представено като „умение“ за 810-те милиона потребители на платформата за социални медии LinkedIn и измисли нов термин от Dictionary.com.
С помощта на известни звезди с дислексия, включително сър Ричард Брансън и актьорите Кийра Найтли и Орландо Блум, имаше 1562% увеличение на положителните споменавания за дислексия в социалните медии, като отрицателните споменавания са намалели с 4450% спрямо нивата преди кампанията.
Глобални компании, включително Facebook, EY, HSBC и Microsoft, също потърсиха дислексичното мислене като умение в своите процеси за набиране на персонал.
Кампанията беше призната за отличните си постижения в трансформирането на остарелия разказ и променяйки начина, по който светът вижда дислексията, получавайки престижната голяма награда на 13-ото издание на Европейските награди за грижа.
Създадена през 2008 г. и организирана от нестопанската организация ACT Responsible, Наградите Care Awards отличават най-добрите креативни рекламни кампании в света, които насърчават грижата за хората и околната среда.
Тази година общо 120 записа бяха внимателно намалени до кратък списък от 30 от комисия от креативни професионалисти.
Голямото жури, председателствано от заместник-председателя на Европейския парламент Дита Харанзова, след това избра седемте печеливши кампании, представени във вторник.
„Винаги съм изненадан да видя толкова много нови, креативни и вдъхновяващи начини за изразяване на такива критични теми на нашето общество. Добрата кампания ви кара да мислите за тези проблеми и ви кара да искате да направите нещо, за да помогнете,” каза Чаранзова пред Euronews преди церемонията.
„Това е, което видяхме тази година с изпратените кампании и това е посланието на наградите Care Awards. Политици, компании, потребители и граждани – млади и стари – всички ние трябва да играем роля“, добави тя.
Награди за чанти за седем кампании
Още шестима победители също бяха отличени за техният изключителен принос за повишаване на обществената осведоменост по въпроси, вариращи от правата на човека до социалните грижи.
Втора голяма награда беше присъдена на „Runner 321“, кампания на маркетингова агенция FCB Canada за Adidas, за да повиши видимостта на невро-дивергентните атлети.
Организаторите на маратони и състезания бяха призовани да запазят лига номер 321 за бегачи със синдрома на Даун – генетично заболяване, причинено от трето копие на хромозома 21 – за стимулиране видимост за тези спортисти и осигуряване на представянето им в масовия спорт.
Също така бе наградена „Последната снимка“, ударна кампания насочена към предотвратяване на самоубийства в Обединеното кралство, където около 125 души посягат на живота си всяка седмица.
Под мотото „самоубийството не винаги изглежда самоубийствено“ последните снимки, направени от хора, които са се самоубили, бяха използвани за справяне със стигмата и за насърчаване на хората да говорят по тема, която отдавна е табу.
Две френски кампании също се прибраха с награди. Първата, Anne de Gaulle от Havas Paris, доведе до промяна на името на парижкото летище Charles de Gaulle за една седмица през декември 2022 г. на летище Anne de Gaulle в чест на дъщерята с увреждания на de Gaulle Anne и фондацията, която днес носи нейното име.
Вторият, „от Publicis Conseil за Renault, видя френския автомобилен производител да се свърже с пожарникари в цяла Европа, за да съкрати времето за реакция при пътни инциденти и да намали жертвите.
Сътрудничеството между екипите на рекламната агенция McCann във Франция и Германия, „Opt-Ink“ за германската организация с нестопанска цел Junge Helden, също взе награда.
Кампанията преобрази студията за татуировки в Германия в центрове за донорство на органи, с татуировка по поръчка, проектирана като знак за съгласие на донора, помагайки за справяне с острата нужда от донорства на органи за спасяване на живот в страната.
Още три проекта също бяха признати: Chatpat от FCB India и FCB Chicago, кампания за увеличаване на даренията за изграждане на домове за сираци в Индия; Слепи седалки от MullenLowe Мексико, който си партнира с Андреа Бочели, за да създаде приобщаващо забавление за хора със зрителни увреждания; и The Emancipation Loan от Circus Grey, който се занимава с мачо културата в Перу и изключването на жените от финансови дейности.
ЕП Чаранзова каза пред Euronews, че печелившите проекти показват отлични постижения в „отглеждането на обществена осведоменост, насочване на вниманието към важни въпроси и справяне с различни обществени нужди."
"Това може да доведе до по-голямо обществено разбиране, подкрепа и следователно застъпничество за инициативи, насочени към подобряване на грижите в по-широк мащаб," тя каза.
