Кампания за предефиниране на дислексията като умение печели главната награда на European Care Awards

Кампания, която има за цел да преформулира дислексията като скъпо умеене на работното място, беше отличена с влиятелната огромна премия на Европейските награди за грижа в Брюксел във вторник.

Смайващият всеки пети човек по света е с дислексия, само че единствено 3% от популацията гледат позитивно на това.

Въпреки че дислексията постоянно се счита за „ увреждане “, проучванията демонстрират, че хората с дислексия превъзхождат умения като креативност, емпатия и водачество.

Базирана в Лондон световна благотворителна организация Made от Dyslexia в съдействие с Virgin Group се заеха да трансформират описа и да разбият постоянно срещаните легенди за дислексията измежду културните институции и бизнес бранша.

„ Дислексичното мислене “ беше показано като „ умеене “ за 810-те милиона консуматори на платформата за обществени медии LinkedIn и измисли нов термин от Dictionary.com.

С помощта на известни звезди с дислексия, в това число сър Ричард Брансън и актьорите Кийра Найтли и Орландо Блум, имаше 1562% нарастване на позитивните споменавания за дислексия в обществените медии, като негативните споменавания са намалели с 4450% по отношение на равнищата преди акцията.

Глобални компании, в това число Фейсбук, EY, HSBC и Microsoft, също потърсиха дислексичното мислене като умеене в своите процеси за набиране на личен състав.

Кампанията беше приета за отличните си достижения в трансформирането на остарелия роман и променяйки метода, по който светът вижда дислексията, получавайки влиятелната огромна премия на 13-ото издание на Европейските награди за грижа.

Създадена през 2008 година и проведена от нестопанската организация ACT Responsible , Наградите Care Awards отличават най-хубавите изобретателни рекламни акции в света, които предизвикват грижата за хората и околната среда.

Тази година общо 120 записа бяха деликатно понижени до къс лист от 30 от комисия от изобретателни експерти.

Голямото жури, управлявано от заместник-председателя на Европейския парламент Дита Харанзова, по-късно избра седемте печеливши акции, показани във вторник.

„ Винаги съм сюрпризиран да видя толкоз доста нови, изобретателни и вдъхновяващи способи за изложение на такива сериозни тематики на нашето общество. Добрата акция ви кара да мислите за тези проблеми и ви кара да желаете да извършите нещо, с цел да помогнете, ” сподели Чаранзова пред Euronews преди церемонията.

„ Това е, което видяхме тази година с изпратените акции и това е посланието на премиите Care Awards. Политици, компании, консуматори и жители – млади и остарели – всички ние би трябвало да играем роля “, добави тя.

Награди за чанти за седем акции

Още шестима спечелили също бяха отличени за техният извънреден принос за повишение на публичната информираност по въпроси, вариращи от правата на индивида до обществените грижи.

Втора огромна премия беше присъдена на „ Runner 321 “, акция на маркетингова организация FCB Canada за Adidas, с цел да увеличи видимостта на невро-дивергентните спортисти.

Организаторите на маратони и надпревари бяха призовани да запазят лига номер 321 за бегачи със синдрома на Даун – генетично заболяване, породено от трето копие на хромозома 21 – за стимулиране видимост за тези спортисти и обезпечаване на представянето им в всеобщия спорт.

Също по този начин бе наградена „ Последната фотография “, ударна акция  насочена към попречване на самоубийства в Обединеното кралство, където към 125 души протягат ръка на живота си всяка седмица.

Под мотото „ самоубийството не постоянно наподобява самоубийствено “ последните фотоси, направени от хора, които са се самоубили, бяха употребявани за справяне със стигмата и за поощряване на хората да приказват по тематика, която от дълго време е табу.

Две френски акции също се прибраха с награди. Първата,  Anne de Gaulle от Havas Paris, докара до смяна на името на парижкото летище Charles de Gaulle за една седмица през декември 2022 година на летище Anne de Gaulle в чест на дъщерята с увреждания на de Gaulle Anne и фондацията, която през днешния ден носи нейното име.

Вторият, „ от Publicis Conseil за Renault, видя френския авто производител да се свърже с пожарникари в цяла Европа, с цел да редуцира времето за реакция при пътни произшествия и да понижи жертвите.

Сътрудничеството сред екипите на рекламната организация McCann във Франция и Германия, „ Opt-Ink “ за немската организация с нестопанска цел Junge Helden, също взе премия.

Кампанията преобрази студията за татуировки в Германия в центрове за донорство на органи, с татуировка по поръчка, проектирана като знак за единодушие на донора, помагайки за справяне с острата потребност от донорства на органи за избавяне на живот в страната.

Още три плана също бяха приети: Chatpat от FCB India и FCB Chicago, акция за увеличение на даренията за създаване на домове за сираци в Индия; Слепи седалки от MullenLowe Мексико, който си партнира с Андреа Бочели, с цел да сътвори приобщаващо развлечение за хора със зрителни увреждания; и The Emancipation Loan от Circus Grey, който се занимава с мачо културата в Перу и изключването на дамите от финансови действия.

Екологичен потенциал Чаранзова сподели пред Euronews, че печелившите планове демонстрират отлични достижения в „ развъждането на социална информираност, ориентиране на вниманието към значими въпроси и справяне с разнообразни публични потребности. "

" Това може да докара до по-голямо публично схващане, поддръжка и затова покровителство за начинания, ориентирани към възстановяване на грижите в по-широк мащаб, " тя сподели.